Como colocar TV na vertical na loja: guia de composição

Por que a TV em pé funciona na vitrine

Quem passa pela calçada olha na altura dos olhos. Uma TV deitada no fundo da loja só é vista por quem já entrou. Uma TV em pé, na vitrine ou logo na entrada, fala com quem ainda está do lado de fora, e é aí que a oferta faz diferença.

O problema é que boa parte das artes é feita para tela horizontal. Quando ela é girada para ficar em pé, o conteúdo fica apertado, cortado ou com espaços vazios estranhos. Por isso, vale entender o que muda antes de montar qualquer coisa.

O que muda quando a tela fica em pé

A tela deitada é larga. Ao colocar em pé, a largura vira altura, e o espaço disponível para o texto e para a foto muda por completo. Uma frase que cabia numa linha agora precisa ser quebrada em várias, e uma foto de lado para lado vira uma faixa estreita no meio da tela.

Texto empilhado, não espalhado

Na vertical, a leitura funciona de cima para baixo. Organize a mensagem em blocos: primeiro o que chama atenção (a palavra principal da oferta), depois o preço e, por último, a informação de apoio, como o prazo ou a condição. Evite colocar duas informações lado a lado, porque na tela em pé elas costumam ficar pequenas demais.

Frases curtas ajudam bastante. Se a linha ficar longa, quebre antes que ela passe da largura da tela. Quem está a alguns metros não lê parágrafo; lê uma palavra grande e um número.

Margem: não encoste nada na borda

Deixe uma margem generosa em todos os lados. Conteúdo colado na borda pode ficar cortado dependendo do aparelho, da moldura e da forma como a TV está presa na parede ou no suporte. Mantenha o logotipo, o preço e a palavra principal bem dentro da área segura, longe das quinas.

Enquadramento do produto

Na vertical, o produto costuma ir bem no centro, com espaço acima para o título e abaixo para o preço. Foto de produto recortada de forma apertada, com a parte de cima ou de baixo cortada, transmite a impressão de algo mal feito. Prefira uma imagem com o produto inteiro e fundo limpo, ou com o fundo trocado pela cor da sua marca.

Se a foto original for horizontal, não a estique para caber. Ela fica distorcida. Melhor escolher uma foto feita ou recortada para a vertical, ou centralizar o produto com um fundo que preencha o resto da tela.

Regras práticas para montar a arte na vertical

1. Uma mensagem por tela. Se há três ofertas, use três telas em sequência, não uma tela cheia de tudo.
2. Título grande no topo ou no centro. A palavra que vende deve ser lida de longe.
3. Preço em destaque, sem enfeite demais. Número claro, com o valor antigo e o novo bem diferenciados.
4. Margem em todos os lados. Nada encostado na borda.
5. Produto inteiro e centralizado. Evite recortes apertados e distorções.
6. Cores de contraste. Texto claro em fundo escuro ou o contrário, para ler até com a luz da loja.
7. Teste de distância. Veja a arte a alguns passos, como faria um cliente na calçada.

Um exemplo do dia a dia

Imagine uma loja de bebidas com uma oferta de cerveja em lata. Na tela deitada, a arte tinha a foto das latas à esquerda e o texto à direita. Na vertical, isso não funciona: as latas ficam pequenas no alto e o texto se espreme. A adaptação natural é colocar o título da oferta no topo, em letras grandes, as latas no centro e o preço embaixo, com o valor de e por bem visíveis. Três informações, uma leitura de cima para baixo, e a mensagem chega antes de o cliente passar reto.

O mesmo raciocínio serve para uma tabela de preços. Na horizontal, as colunas se espalham. Na vertical, uma lista curta, com um item por linha e fonte grande, costuma ser mais legível que uma tabela comprimida.

Como o TV VIP se adapta sozinho

Montar cada arte duas vezes, uma para cada posição da TV, dá trabalho. No TV VIP, os cartões animados são feitos para se reorganizar quando a TV é configurada em pé: os blocos de texto, a foto e o preço são redistribuídos para a tela vertical, sem você precisar redesenhar a peça do zero. A configuração de deitada ou em pé é feita para cada TV no painel, então duas TVs da mesma loja podem ficar uma em cada posição, cada uma com a sua playlist.

Os cartões disponíveis incluem oferta com preço de e por e selo, tabela de preços, produto em destaque, combo, mosaico de fotos, aviso, QR code e contagem regressiva até o fim da promoção. Todos usam a logo e as cores da sua empresa, e você escolhe o estilo entre moderno, elegante, ofertão, divertido e natural.

Os cartões se reorganizam, mas isso não dispensa olhar o resultado. Fotos e vídeos enviados por você também merecem ser conferidos na TV em pé, do lugar onde o cliente vai olhar, para confirmar que o conteúdo ficou como você esperava.

Antes de colocar no ar

Antes de deixar a playlist rodando, faça uma última conferência. Veja a tela em pé, do lugar onde o cliente vai olhar, e não só no computador. Confirme que o preço aparece sem esforço, que nenhum texto está cortado e que o produto está inteiro. Se a TV é usada na vitrine, veja também como a luz do sol ou das lâmpadas afeta a leitura, e ajuste o contraste se preciso.

Uma arte bem adaptada à vertical não precisa ser sofisticada. Precisa ser fácil de ler de longe e ter uma única mensagem clara. Com essa base, a TV em pé deixa de ser um aparelho bonito na parede e passa a trabalhar pela loja.